MYメディカルクリニック様 ポスティング事例

MYメディカルクリニックのポスティング概要

ポスティング実施の目的

今回は、駅近でアクセスの良い健診センターを事業としているMYメディカルクリニック様にインタビューをさせていただきました。MYメディカルクリニック様は、渋谷・大手町・みなとみらい・田町三田・西新宿・東京駅・日本橋と、主要エリアに展開しており、多くのビジネスパーソンの「働く」を支えております。

新規開院の際に「クリニックの周辺の方々へ存在を知っていただきたい」という想いから、ポスティングを検討し始めました。弊社の事業の中心は健康診断ではありますが、体調不良や処方などで地域の方にも気軽に利用してもらえる”外来機能”を広げたいという目的がございました。そのためには、地域の認知向上が必須になると考え、エリアごとにチラシを届けられるポスティングを選びました。

ポスティングの効果

これまではWEB広告を中心に集客を行ってきましたが、ポスティングには「実際に手に取っていただける」「高年齢層にもしっかりと届く」という紙媒体ならではの利点を感じました。自社で行ったアンケートでも「チラシを見て来院した」という声が一定数有りました。特に地域密着の観点では、効果を実感できました。

来院経路を追ってみると、WEB経路が多いのですが、チラシからのQRコード経由でHPに訪れている方もいるため、実質的にWEB集客の補完的役割を果たしておりました。

今後の課題としては、さらなるターゲティング精度の向上です。よりチラシの効果を高めるためには、目的別に合わせた配布プランや仕組みが必要と考えております。

今後の展望

今後の展望と致しましては、『健康診断』というものを”義務だから行うもの”ではなく、「自分の健康を見直すきっかけ」に変えていくような発信にも注力していきたいです。例えばですが、セカンドオピニオンをテーマにしたチラシやDMなど、新しい切り口でのポスティング展開も視野に入れております。